品牌山东∣山东：培育地理标志商标 为农产品贴上品牌标签

齐鲁网7月28日讯（记者 何则伟）习近平总书记指出，要推动中国产品向中国品牌转变，山东通过实施地里标志商标战略，大力培育优势地理标志产品，以商标品牌战略培育农产品品牌。

在烟台龙口市，一家苹果企业的网店负责人刚刚计算出了前六个月的苹果销售情况，虽然销量不大，但已连续三年以1.5倍的速度增长。

龙口市南村果园水果旗舰店网店负责人郭冉冉告诉记者，现在她们的老顾客回购率达到62%，业内一般60%就是比较好的了，就是评价也很好，她们的描述评价是4.9分，这就属于高分的，就是从使用这个烟台苹果这个标志之后，有明显的增长。

郭冉冉所说的标志是指烟台市2015年推出的烟台苹果地理标志商标，这个标志从外形上看像一个大拇指，被形象地称为“大拇指苹果”。然而在标志刚刚发布的时候，这家企业并没有使用。

“那时候没想到依靠政府，也没有这种想法，就是闷着头在做这个自己的这个品牌，而且销售增长幅度各方面都挺好。”龙口市南村果园果品有限公司董事长邵刚表示。

外观漂亮，口感好，靠着由内而外的品质保证，邵刚的苹果销量在2010年左右曾一度20%左右的速度增长，而到了2013年的时候，销量却出现了20%的下滑。

龙口市南村果园果品有限公司董事长邵刚认为，市场混乱吧，各种品牌，各种价格，各种各样的，造成一些恶性竞争的一些问题，当时这个出现这种情况是他们这个企业的整体发展战略和这个整体的品牌的一种运营，也在思考，想了好多方法，想了好多方式。

随着烟台苹果的名声不断壮大，冒用、滥用烟台苹果品牌的现象越来越多，另一方面，企业品牌众多，形不成合力也是烟台苹果品牌高端化需要着力解决的问题，目前，烟台市有苹果贮藏库1348座，专业合作社1500多家，而销售过亿元的企业也只有48家。

 

“如果需要保护防止社会上一些不法的经营者，或者仿冒和侵权，打着他的名义进行销售，保护她自己的利益怎么办？按照商标法就是注册商标，通过它的质量发展、提升，通过消费者的认可，他会成为一个品牌。”山东省工商局商标处处长钟山认为。

以地理标志商标对原产地产品进行保护，山东正不断加强“商标兴农”工作,大力发展地理标志证明商标或集体商标, 培育烟台苹果等一批知名农产品区域公用品牌，为此，烟台发布实施苹果品牌战略规划，重新设计了大拇指苹果作为地理标志商标，企业产品达到标准后都可免费使用。同时，每两年评选一次烟台苹果10大企业品牌，而这10大品牌必须使用烟台苹果地理标志商标。

烟台市苹果协会会长姜中武告诉记者，烟台苹果地理标志知名商标呢，这个大品牌呢，它是有政府背书的，有政府的公信力，没有企业品牌，那就是一个空架子，那么企业品牌呢，也是创办多少年，他的知名度也是比较高的，相互促进，来打造烟台苹果这个金字招牌。

目前，烟台已有60%的苹果企业使用烟台苹果地理标志商标，涌现出泉源、德丰等一批国内外知名苹果品牌，烟台苹果的品牌价值超过460亿元，连续9年位居中国果品区域公用品牌价值榜首位。

“经过不断地努力，成为上海世博会，还有这次上合峰会这些国际会议的特供水果，现在出口60多个国家，依托我们这个品牌的价值，我们的苹果一吨比普通苹果高出四五百块钱。”烟台泉源食品集团销售经理姜晔表示。

目前，山东拥有地理标志商标超过600件，连续多年位居全国第一，烟台苹果、日照绿茶、龙口粉丝等10个地理标志产品被纳入中欧互认互保，数量位居全国第三。扳倒井酒、沾化冬枣、日照绿茶等8个地标产品入围“中国品牌价值评价区域品牌榜”。

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