儒风乡情｜川大教授杨振之：山东应以“旅游+”打造文旅特色小镇

编者按：大儒商道，至诚天下。儒商大会2018将于9月28日-30日举行。届时，来自国内外工商界、科技界、教育界、文旅界、医卫界、金融界、社团及侨界企业家和创业者等约1000名嘉宾，以及2000余名“十强”产业相关专家学者、企业家代表齐聚泉城共商发展大计。

叙乡情、话发展、报桑梓，闪电新闻客户端推出“儒风乡情”系列报道，讲述有理想、有作为的天下儒商走进山东、融入山东、助力山东的故事。本期推出《儒风乡情｜川大教授杨振之：山东应以“旅游+”打造文旅特色小镇》。

齐鲁网8月31日讯（记者 杜小康 胡红梅） “泰山、曲阜三孔、济南的泉、青岛的楼、崂山的道、蓬莱的仙……山东的旅游景点丰富、优质且厚泽各地，数不胜数。”谈起对山东的印象，四川大学旅游学院教授、博导杨振之赞美之情溢于言表。

四川大学旅游学院教授、博导 杨振之

一直伴随山东旅游发展

谈起与山东的缘分，杨振之提到，他作为创始人的来也股份一直伴随山东旅游发展。自2007年至今，来也股份先后编制了《山东台儿庄古城核心区总体策划》、《山东胶南大珠山风景区旅游总体策划》、《青岛市藏马山乡村旅游度假区总体规划》、《山东省荣成市全域旅游规划》、《聊城东阿鱼山景区概念性规划》等规划，从供给侧助力山东旅游，在山东传统的优势旅游资源上进行提档升级。从全域旅游领域、山东旅游新业态发展，以及为提升山东省旅游度假区发展水平，强化山东旅游产业高端构建等方面，促进山东省旅游业发展方式转变和提质增效。

通过“旅游+”打造文旅特色小镇

“核心是要致力于以文旅特色小镇引领地区产业生态圈转型升级。”在提到山东如何打造特色小镇时，杨振之说道，山东通过“旅游+”打造文旅特色小镇的本底条件良好。在实际操作中，首先要充分保障已有支柱产业的可持续发展环境，旅游业与支柱产业的关系是“1+1＞2”而非“零和博弈”，否则旅游业也会成为“无本之木”；其次要强调“主客共享”，能够令常住居民自在休闲的小镇，才可能让外来游客乐享度假；三是以“主题化”为核心，如海滨、儒家、温泉、原山等，引导形成一系列高绩效细分客群；四是要更加重视“体验和服务出效益”，通过精细化文旅内容供给，提升人均消费水平，这才是优化绩效的关键；最后是培育特色小镇集群，国内的江南古镇就是典型范例，“和而不同”的集群化发展有利于实现规模效益和分担风险。

对于即将召开儒商大会2018，杨振之表示，“儒商”是山东文化的重要名片，与当前弘扬社会信用，营造和谐发展环境的政策导向高度契合，本身可以成就一系列专项文化旅游产品。相比其他产业门类，文化旅游产业本身更需要“儒商”加持，“儒商”对文化更为理解和热爱，对综合社会效益更加认可，对旅游业的长效投资收益模式更为接受，可以说，文化旅游产业的优秀商企都堪为“儒商”典范。

杨振之建议，作为“儒家源地”的山东，可高举“新时代文旅儒商”大旗，激发新动力，孕育新模式。他相信山东省将会在保持旅游经济总量领先的基础上，持续优化产业发展质量和综合效益，无论城乡、主客，都尽享文旅福祉。

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杨振之，四川大学旅游学院教授、博导，四川大学中国休闲与旅游研究中心主任，来也股份、宁波来也投资管理公司、四川王岗坪旅游开发有限公司创始人。获中央电视台全域旅游卓越贡献人物奖、中国改革开放四十年文旅行业十大领袖。研究专著有《休闲度假研究——旅游业转型升级发展之路》《景区升级与服务质量管理》《城乡统筹与乡村旅游》等15部，著述达400万字，主持文旅规划设计、城市设计1000多个项目，是国内少有的理论与实践相结合的专家。研究领域广泛，主要研究方向为旅游规划、城乡规划、景区规划、景区管理与目的地营销等。

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