儒风乡情丨川大教授杨振之：山东可高举“新时代文旅儒商”大旗 孕育发展新模式

齐鲁网9月7日讯 编者按：大儒商道，至诚天下。儒商大会2018将于9月28日-30日举行。届时，来自国内外工商界、科技界、教育界、文旅界、医卫界、金融界、社团及侨界企业家和创业者等约1000名嘉宾，以及2000余名“十强”产业相关专家学者、企业家代表将齐聚泉城，共商发展大计。

叙乡情、话发展、报桑梓，闪电新闻客户端推出“儒风乡情”系列报道，讲述有理想、有作为的天下儒商走进山东、融入山东、助力山东的故事。本期推出《儒风乡情丨杨振之：山东可高举“新时代文旅儒商”大旗 孕育发展新模式》。

研究专著达15部，著述达400万字，主持文旅规划设计、城市设计1000多个项目，谈到山东旅游的发展，四川大学旅游学院教授、博导杨振之打开了话匣子……

“从供给侧来看，目前最大的问题是3000公里的仙境海岸开发水平较低，国际化水平低，达不到国际度假旅游目的地的要求”。谈到山东旅游发展的现状，杨振之认为，山东文化底蕴深厚，拥有鲁风运河、水浒故里、黄河入海、东方圣地、仙境海岸等文化旅游目的地品牌。对世界文化遗产大运河的保护和利用方面还可以加强。“山东旅游投资能力领袖全国，并特别着重于“旅游+”新业态，契合消费升级需求；各市旅游供给水平相对失衡，沿海各市在业态更新、重大项目建设等方面显著领先，内陆各市由于经济实力存在差距，且传统产品与消费升级趋势不符，亟需就乡村度假、户外运动、大运河遗产等题材转型深化”。

对山东打造精品旅游的建议，杨振之说，山东省有很好的条件做高质量旅游、优质旅游。山东可以拓展旅游资源和业态认知维度，着力发展休闲和度假门类，提升旅游经济质量和资源利用效率；通过户外运动、自然教育等领域的公共设施和服务体系投放，促进城乡居民休闲度假习惯养成，在提升生活福祉的同时增进未来消费潜力。杨振之告诉齐鲁网·闪电新闻记者，与时俱进的培育更新山东旅游IP集群，以全维度核心品牌组合，确保对市场的广谱持续吸引力，充分利用地缘优势，构建东亚和东北亚旅游大区的核心地位等，都是打造精品旅游可以发力的地方。

儒商大会2018即将在山东召开，杨振之说期待已久。他告诉齐鲁网·闪电新闻记者，“儒商”本身就是非常值得探讨的主题。 “儒商”是山东文化的重要名片，与当前弘扬社会信用，营造和谐发展环境的政策导向高度契合，本身可以成就一系列专项文化旅游产品。文化旅游产业的优秀商企都堪称为“儒商”典范。作为“儒家源地”的山东，可高举“新时代文旅儒商”大旗，激发新动力，孕育新模式。

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杨振之，四川大学旅游学院教授、博导，四川大学中国休闲与旅游研究中心主任，来也股份、宁波来也投资管理公司、四川王岗坪旅游开发有限公司创始人。获中央电视台全域旅游卓越贡献人物奖、中国改革开放四十年文旅行业十大领袖。研究专著有《休闲度假研究——旅游业转型升级发展之路》《景区升级与服务质量管理》《城乡统筹与乡村旅游》等15部，著述达400万字，主持文旅规划设计、城市设计1000多个项目，是国内少有的理论与实践相结合的专家。

闪电新闻记者 胡红梅 杜小康

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