走进淄博：如何以商标品牌战略为抓手提升文化古都品牌竞争力？

来源：齐鲁网

2018-09-17 10:34

发表于山东

商标是品牌进入市场、获得市场认可的身份识别，更是品牌获得法律保护的基础，商标品牌的发展能够推动区域经济高质量发展，这已经形成一种社会共识。

山东省地理标志助推乡村振兴现场推进会于9月17日—18日在淄博市博山区召开 ，本期“淄博商标品牌建设行”主题采访，主持人林楠走进淄博市工商行政管理局，采访党委成员、副局长王光春，深入了解政府全面系统实施商标品牌战略的成功经验，以及对文化古都品牌竞争力的提升。

淄博市工商局党委成员、副局长王光春 接受主持人林楠的采访

林楠：商标在品牌建设当中的重要意义又何在？

王光春 ：商标是品牌的法律载体，是受法律保护的重要知识产权。实施商标品牌战略是国家创新驱动战略的重要组成部分，拥有商标品牌的数量和知名品牌的多少是衡量一个国家、一个城市核心竞争力的重要标志。

有没有真正意义上的知名商标品牌，直接决定一个企业能否始终站在时代的潮头；有没有较强的商标品牌竞争力，对能不能实现高质量的发展和可持续的发展，意义深远。

当前，全球经济竞争激烈，经营业态多元化的大背景下，各类市场主体一定要强化商标品牌意识，做到商标先行，质量为本，创新驱动，才能赢在市场经济的起跑线上！

淄博齐文化代表周村古城

淄博历史发展悠久，是国家历史文化名城，齐文化中开放进取、兼容并蓄的特质让这里自古形成了浓厚的商业氛围。

淄博是工矿业开发较早的地区之一，近现代工业发展历史已逾百年；改革开放的春风中，淄博更成长为全国重要的石油化工、医药生产基地和建材产区，形成了特色鲜明的现代农业和旅游业。

在一片欣欣向荣的景象里，众多优秀商标品牌不断涌现，在淄博经济发展中起到了带头和示范作用。

山东省商标品牌运用示范单位 鲁泰集团旗下系列商标

淄博优秀商标品牌唐骏欧铃

淄博建陶领域代表品牌狮王陶瓷

林楠：上半年淄博市商标品牌工作的成果都表现在哪些方面？

王光春 ：今年以来，淄博市工商局围绕市委、市政府“一个目标定位、四个着力建设、十个率先突破”的总体思路和工作布局，强化工作措施，发挥职能作用，实施商标品牌战略取得了良好成效。

主要成效有以下几方面：

一是商标品牌培育工作取得突破性进展。 今年以来，全市商标注册申请9089件，新注册商标3870件，完成全年计划的129%，有效注册量达39917件。新增驰名商标3件，分别是“沂蒙山YIMENGSHAN 及图”、“山博电机SHANBO EM”商标，“ 神州行陶瓷 ”， 全市驰名商标达90件 。新华制药、鲁泰纺织2家企业分别被省局评为“ 山东省商标品牌创新示范单位”和“ 山东省商标品牌运用示范单位”。

二是地理标志工作经验得到国家知识产权局商标局充分肯定。 受邀参加了国家知识产权局商标局主办的全国“地理标志精准扶贫”西部宣讲团首次宣讲，工作经验受到商标局表扬和省工商局党组成员、副局长田治颖批示肯定。《中国知识产权报》、国家知识产权局政务微信等媒体重点推介了淄博局的工作做法。本月17--18日，全省地理标志助推乡村振兴现场推进会在淄博市博山区召开，这也是对淄博市地理标志工作成绩的肯定。

三是创新性开展商标品牌宣教工作。 组织20多家企业参加了“2018山东(济南)推进新旧动能转换重大工程商标品牌战略高端研讨会”。组织开展了“全市商标战略与马德里商标国际注册巡回培训班”，以区县和行业为单位，由市局分管领导和商标科长授课，突出实用性和可操作性，重点指导企业解决商标使用中遇到的问题，共举办8场次，覆盖了全市11个区县，培训企业1500余家，深受企业好评。

四是马德里商标国际注册稳步推进。 积极协调争取，利用各级外经贸发展专项资金，对2018年度前50家申请马德里国际商标注册的企业给予注册费50%的补贴，每个企业最高补贴1万元。部署开展了“商标助企大走访”暨马德里商标国际注册专题调研，现场指导企业进行马德里商标注册，今年以来，全市共办理马德里商标国际注册申请19件，完成年度任务数的95%。

淄博作为北方瓷都陶瓷行业，兴盛时期曾经有200余家陶瓷企业，300余条生产线，平均每家企业不到1.5条生产线，所以这产业的集中度非常低！

2016年开年，一场严厉的环保整治将淄博推向了建陶行业关注的焦点，让这个综合实力仅次于佛山的全国第二大建陶产区遭遇巨大的生存压力。

随着市场供需关系进一步恶化，淄博陶企更是面临一场去产能，让落后的低附加值企业淘汰出局的残酷考验，而此时商标品牌战略的实施显现出了效果！

林楠：从中国产品到中国品牌，不仅仅是某个产业的升级，更应该是一种思想的变革。你认为企业应该如何转换思维？

王光春 ： 企业如果不重视自己的品牌，就会被别人的品牌绑架和取代 。很多企业逐步认识到了商标品牌的重要性。比如说，淄博是全国重要的瓷砖生产基地，北方有淄博，南方有佛山。

但是，多年以来很多企业一直用世界先进设备生产产品，却是给别人做贴牌，自己没有品牌意识。随着环保要求的提升，品牌高质量发展的需要，这些企业就遇到了发展困境。

经过调整，现在这些企业逐步对商标有了注册和保护，着力打造属于自己的品牌。而自主品牌意识的增强也提高了市场的竞争力，他们拥有了品牌就拥有了话语权，这对于淄博陶瓷的整体品牌建设有着深远的意义。

在市场手段和行政手段的倒逼下，淄博陶瓷的进步在行业当中有目共睹，这个行业也是淄博企业商标意识逐渐提升过程当中的一个缩影。

随着山东省工商局和淄博市工商局不断推进商标品牌战略，淄博的贴牌企业越来越少，自主品牌越来越强，在这个过程里还有一项工作非常的重要......

林楠：在注册商标专用权保护方面，淄博市工商和市场监管部门主要做了哪些工作？

王光春 ：我们始终高度重视注册商标专用权保护工作，按照上级部署，深入开展打击侵犯商标专用权和制售假冒伪劣商品专项行动，以驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号注册商标为重点，加大商标侵权等违法行为查处力度。

截止上半年，全市工商和市场监管系统查处侵权假冒案件78起，其中结案77件，案值75.5万元，罚款90万元，移交公安机关1件，案值9.6万元。同时，在查办商标案件中，新申报驰名商标材料“神州行陶瓷及图”1件。

林楠：积极关注并有效保护注册商标专用权，这种思想意识的提升也是许多已经有商标品牌意识的企业需要进一步加强的工作。2018年下半年淄博市又从哪几个方面加强商标品牌工作，企业又会得到怎样的扶持和帮助？

王光春 ：实施商标品牌战略是推进新旧动能转化的一项重要抓手，也是实施供给侧的一个必然的选择。

上半年全市新增市场主体3.6万户，总量达42.3万户；商标注册申请9089件，新注册商标3870件，总量达39917件；全市每百户市场主体拥有注册商标9.4件，反映出市场主体对商标注册需求量很大，需要我们进一步加大实施商标品牌战略力度，实现商标品牌培育发展工作数量与质量并举，充分发挥在推进新旧动能转换的良好作用。

中国陶瓷馆位于淄博市中心

林楠：接下来在商标国际注册这方面，如何鼓励更多的企业走向国际？

王光春：今年，淄博市工商局在马德里商标国际注册当中会实现历史性的突破。充分发挥马德里商标国际注册的渠道优势，手续简单、费用少，一份申请可以在多个国家同时注册自己的商标。

加大宣传马德里商标国际注册、配合政策补贴，同时重点培训外贸企业如何在国外打造自己的品牌！企业通过实施品牌战略，加快新旧动能转换，实现供给侧结构性改革，适应市场需要，提升企业内涵发展，让企业有更高的品牌价值。

重磅预告：

为了深入贯彻落实党的十九大精神，切实围绕省委、省政府《山东省乡村振兴战略规划（2018-2022）》工作安排，山东省工商和市场监管系统将于9月17日——18日在淄博市博山区召开山东省地理标志助推乡村振兴现场推进会。

山东各市工商和市场监管局局长、分管局长、商标科（处）长，各市优秀地理标志产业协会或龙头企业代表将在推进会期间集中展示我省及各市近年来地理标志商标扶贫兴农富民工作成果。本次全省地理标志助推乡村振兴现场推进会将会在总结我省地理标志工作，交流先进典型经典的同时，为全力推动我省地理标志工作在扶贫兴农富民、乡村振兴战略中做出新贡献。

商标品牌新事

近日，山东省工商局发布《关于公示2016～2017年度山东省“守合同重信用”企业的公告》。这也是推进山东企业诚信建设，规范企业合同行为，引导企业诚信履约、守法经营的重要举措。根据《山东省守合同重信用企业公示办法》，山东省工商局决定，向社会公示2016～2017年度“守合同重信用”企业共5487户。“守合同重信用”企业公示接受社会公众的监督，对经核实存在失信行为的企业，将撤销其公示资格，大家可以登录省工商局网站查询。

近日，青岛市工商局与12家商业银行签订战略合作协议，首期开设166个银行营业网点，为企业开业登记提供“一站式”免费代办服务，开启“政银合作”新模式。通过此次“政银合作”，各银行机构协助工商部门力推全程电子化工商登记模式，由合作银行投资布设的数十台自助办照机器人将在我市同步上岗，刷脸认证、电子签名、在线打印纸质营业执照、手机版电子营业执照等一系列高科技手段的引入，极大提升了企业开办便利度，新开办企业设立登记时间将压缩至1.5个工作日以内。这样的合作从而更好服务企业发展，为构建青岛开放式经济新体制、新格局、新优势注入新动力。

2018年上半年,潍坊市新增商标申请13966件、新核准注册9352件,总量达到7.4万件。其中驰名商标总量达98件,地理标志商标92件,均居全省第二位,地理标志商标位居全国地级市第四位。2017年新增马德里体系商标国际申请59件,马德里体系国际注册商标总量达110件。这一组数字,既印证着潍坊市深入实施商标品牌战略服务助力高质量发展的成效,也是地理标志商标助推潍坊市乡村振兴的一个缩影。商标品牌走在前列的潍坊,在未来将走出一大批在全国乃至国际具有影响力的企业、产业、区域品牌,让产业转型升级的步伐行稳致远。