闪电评论｜大白兔润唇膏：借老字号跨界，还要靠市场检验

＃大白兔奶糖味润唇膏开售不到2分钟被秒光，售价78元2支（资料图）

20日上午10点，大白兔奶糖味的润唇膏正式开售，不到2分钟，就被秒光下架。客服表示，未来是否还会上架尚未接到通知。据悉，这款唇膏售价78元两只，不少网友都调侃，“涂着涂着吃一口怎么办”“大白兔出唇膏，老干妈的口红还远吗？”

最近，知名品牌“大白兔”搞了个大新闻，出了个奶糖味的唇膏，叫“大白兔奶糖味唇膏”。而“大白兔”三个字，在我国不仅是一个“很大白兔子”的意思，也是一份情怀，这对一些年龄稍大的人来说更是如此。“大白兔”就是“大白兔奶糖”的简称。以前，无论是逢年过节，还是家庭大事，桌子上都会摆上一包大白兔奶糖。小孩子把“大白兔”塞进嘴里，那浓浓的奶香使人久久不能忘怀……

而如今，还是那种包装，还是那个“大白兔”，还是那个熟悉的味道，但“大白兔”却摇身一变，成了“大白兔奶糖味唇膏”。从曝光的图片看，这款唇膏的外包装和大白兔奶糖几乎一模一样，两行小字写着“奶糖味润唇膏”。难怪不少网友感叹：看得我都想吃了，舔到会像吃奶糖吧？

而网友对“大白兔奶糖味唇膏”的反馈还不错，尤其是得到了很多年轻网友的支持。因为这支润唇膏的香型里有奶香，还有甜甜的味道。据介绍，这支润唇膏的主要成分是：乳木果油、橄榄油、甜杏仁油、牛奶精华、蜂蜜，银耳等，都是食物级别的安全成分。更重要的是有“大白兔”三个字带来的影响力，而这才是网友们“心动”的最根本原因吧？当然，它毕竟是润唇膏，还不能当零食吃掉。

事实上，在市场竞争更为激烈的当下，商家们都在费尽心思地搞研发，以期待更丰厚的市场回报。即便那些早已成名的“老字号”，由于原来的产品早已不适应市场需求，也就放下身段儿开始“二次创业”。像“大白兔奶糖”，从原来凭票供应时代的供不应求，到现在别说是吃奶糖，就是“天天吃饺子”可能都再不成问题的当下，仅凭单一商品就想盈利，绝非易事。因此，打着老字号品牌的旗帜，开放更多系列产品，已经成为常态。

而且，不仅是“大白兔奶糖”如此，其他老字号在跨界上都玩儿得很嗨。近年来，包括六神花露水、回力牌球鞋等不少老字号，都在玩儿跨界经营，如RIO牌六神花露水鸡尾酒、回力牌百事可乐小白鞋、太平鸟牌凤凰自行车衫、泸州老窖定制“顽味”香水、创维电视机定制空调，等等。也难怪网友调侃：“大白兔出唇膏，老干妈的口红还远吗？”

大白兔奶糖作为上海的老字号品牌，别说是每位上海小囡，就是全国各地孩子们的童年里都有它那一份甜蜜。从设计看，这款唇膏外包装为纸质材质，图案还是大家记忆中经典大白兔奶糖的造型，“大白兔”赫然纸上；主要成分是食品级植物精华和牛奶精华，一晃神还真以为是“方形大白兔奶糖”呢！据了解，“大白兔奶糖味润唇膏”价格将走亲民路线，在几十元左右。而且，奶糖味手霜、沐浴乳也在考虑中。

看来，一个大白兔“系列”跨界产品即将出台。与时俱进地推出新产品，借用老字号扩大经营品牌范围，已是大势所趋。在激烈的市场竞争下，国货老字号品牌纷纷转型。美加净从去年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列，配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式，在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场，推出“时刻”防晒系列。只不过，像“大白兔奶糖味唇膏”，或是其系列产品的最终效果究竟如何，还要靠市场去检验。

（文/刘天放）

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作者：刘天放

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