济宁大力开发特色文创产品 助推旅游商品发展

随着大众化旅游时代的到来，出游的人越来越注重品质。旅游商品作为旅游消费中重要的一部分，也是越来越受到人们的关注，以往景区同质化、低端化的旅游商品市场已经不能满足人们的个性化需求。济宁市把文化内涵注入旅游商品的研发，让旅游商品焕发新的生命力。曲阜三孔景区旅游商品设计开发的《诗礼传家》,今年获得第十六届山东省旅游商品创新设计大赛金奖，产品自今年五月份上市后，十分受游客的欢迎。

曲阜市三孔文化旅游服务有限责任公司文化创意部门副主任朱本旭介绍，诗礼传家的含义取自孔庙诗礼堂，将铜制银杏树叶镶嵌于产品之上，代表中华传统美德代代相传。

之前，曲阜景区内的旅游商品大多缺乏地域特色，千品一面，游客到了景区想买点纪念品，却感觉和其它各地的产品没什么区别，大部分都是普通的钥匙链、平安扣之类的。朱本旭说，以前就有许多游客反映三孔景区的旅游纪念品样式比较单一，没有能够代表儒家文化和孔子文化的创新性产品。针对这种情况，景区文化创意部门加大设计开发力度，把三孔精髓、文化内涵注入旅游商品，新开发的《诗礼传家》等旅游商品设计新颖，借助景区客流量大的优势，目前已经售出5万套。目前，除了济宁景区不断开发新的旅游产品，很多文创公司发挥自身优势，加入到旅游商品的创作中。公司设计的《诗礼夫子》系列产品，以官方发布的孔子画像为蓝本，融合了传统的儒家文化,塑造人见人爱的孔子卡通形象，同时通过全国各地的分公司、工作室，把旅游商品的名号逐渐打响。

济宁新思域设计艺术股份有限公司文创运营负责人张利利说， 文创公司要有自己的社会责任感，要开发像俄罗斯套娃那样的国家礼品，现在也有很多出访、留学的朋友们，很多已经选择带《诗礼夫子》产品过去。

为顺应大众旅游消费时代的到来，积极摆脱门票经济传统观念的束缚，近年来，济宁市旅游部门每年列支专项资金，对年度成功创建山东省级旅游研发基地的旅游商品企业给予一定的资金扶持，鼓励引导旅游商品企业发展壮大。同时成立济宁市旅游行业协会旅游商品分会，打通资源壁垒。

济宁市旅发委产业促进科科长韩寒说，旅游商品企业原来的单打独斗，变为生产、创意、设计、销售等各个环节抱团发展。在国家省级各类旅游商品企业设计大赛上，济宁市的旅游商品屡次斩获大奖，充分体现展示了济宁旅游商品的文化特色和地方特色。

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