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视频网站推“会员专属广告”何以理直气壮?

2019-02-19 15:56齐鲁网

文/程兆燕

现在,很多人喜欢在手机上看电影、追剧。想看什么看什么,想什么时候看,就什么时候看。但却存在一个问题,广告时间太长。30秒起步,90秒常见,甚至还有120秒的超长广告。想不看广告怎么办?视频网站也指出光明大道:加入VIP会员,免广告。为了花钱买清净,很多人充了会员。结果,却迎来了专属服务:VIP会员专属广告。

图 2_副本.jpg

现在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站都存在这样的现象:一方面在网上的显著位置标注:加入VIP免广告;一方面又在会员权益介绍中用小字描述“对VIP会员仍可能提供不同的广告服务”。视频网站对此解释说,会员权益,是指能一键关闭广告,而非会员就会被强制观看完一条或几条广告。

“有没有广告”和“能不能关闭广告”完全是两码事,视频网站这里明显是混淆概念,玩弄文字游戏。

另外,现在视频网站上的广告,现在还有一个新的变种叫“小剧场”。电视剧里的人物拿着产品做广告。一身古装,给你介绍网络理财。说是广告吧,又是含有剧情的“小剧场”。说其是电视剧吧,剧中演员表演的那些短剧确实是在给产品打广告。视频网站“玩暧昧”与“打擦边球”的做法,披着内容的外衣,行着打广告的实质,消费者却挑不出毛病。

为什么视频网站敢这么理直气壮的“玩套路”呢?

一方面,会员是潜在的消费者,广告商不想放过,视频网站就想办法满足广告商那边的要求。另一方面,会员有看独家剧的需求,对绕不开的专属广告,有吐槽没较真。

会员广告让视频网站“一箭双雕”:既收会员费用,又收广告费。据爱奇艺2018年第三季度财报显示,其会员收入达到29亿元,同比增长78%,已经超过其广告收入。

图 6_副本.jpg

办会员,本是一件双赢的事:消费者能享受更多福利,商家也乐在其中。然而现实的“套路满满”让用户食之无味,弃之可惜。

用户至上,首在真诚。专属广告会员虽是被动接受,但是选择哪家视频网站,会员还是有主动权的。对此,期待监管部门立定规矩、加强监管,及时纠正这种乱象,维护会员的权益。

程兆燕

[编辑:杨本敬、程兆燕]

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