《跨越40年,2019的车开过来了》:高情感互动让参与个体读懂大时代

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40年是一条线,线的两头是两个起点,1978和2018,没有终点。

这条线映射的是改革开放的伟大进程。

40年前出发,40年后再出发,两个起点之间是改革、勇气、成就和信心的接续不断。

基于这个初衷和对这段历史理解,互动创意H5作品《跨越40年,2019的车开过来了》应运而生。

作品以手绘街景为底衬进行场景化搭建,以与改革开放同期“出生”的人为主角,以交通出行方式的变化为主线,让参与互动的用户通过轻松漫游的互动形式,一起见证个人与祖国同成长、共奋进的40年时光旅程,见证改革开放40年中国取得的历史性成就和社会巨变。

作品一经发布,就获得了巨大的社会反响,各大媒体广泛转载,仅页面点击量就达到162万次。

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小切口大主题:极致个体故事里折射出大时代

改革开放40周年主题很大,内容很多,能否找到小角度的切口是关键。

一般情况下,在这种大主题的报道上,我们都要进行一场头脑风暴。

编辑、设计师、技术员……大家围坐在一起,先开启一场开放式的创意大碰撞、思维大爆炸,待创意有了方向,再聚焦聚力创意因子深度创作。

经过反复碰撞,最终我们确定了“三合一”的创作思路,即选一个典型人物、一种载体主线、一种互动展示形式,来讲述一个历史故事,勾勒一个改革开放的大时代。

“三合一”能否带来精彩,三个一的选取是否“极致”是硬核。

前期,经过大量对改革开放见证者的采访,编辑、设计师与技术员反复推敲精选,最终选择了一个生于1978年,与改革开放“同生”,伴随改革开放共同成长的极致人物,作为故事的主角。这样可以让手机前参与互动的每一个都能以属于自己的第一视角,直观感受整个改革开放全程带来的切实变化。

此外,在40年历史纵深中,交通工具和出行方式的变化,老百姓的感受最直观、最亲切。因此,作品选择了以交通出行方式这个载体的变迁为主线,很好地契合了“改革永远在路上”这个主题。

另外,通过可互动手绘动漫为展现形式,吸引更多年轻人来参与互动,了解这个人物与改革开放40周年共成长的故事,具象感受个体故事里折射的大时代。

与其他作品不同的是,我们在最后加入了2019年的元素,很好地契合了改革一直在路上和改革必将进行到底这一主题。作品特意安排在2018年年末发布,寓意以改革开放40周年为契机和新的起点,以接续奋斗的姿态,向下一个40年不断迈进,升华主题。

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新形式有硬核:界面与内容的高度契合体现深融合

形式、技术创新只有与内容创新这个硬核高度契合,才能制作出完美的融合产品。H5作品《跨越40年,2019的车开过来了》的界面以时间为刻度,以人物漫游故事为内容,将40年历史通过4个大篇章、40余个用户有强烈共鸣的历史符号,把人物与时代有高度共鸣的每一个点和每一个时间段都进行了特色鲜明、时代印记典型的场景化还原,进而再把再现的内容场景以动漫形式进行艺术化表现,让参与者在共情中收获共鸣。

在创作过程中,界面设计师和技术人员主动将工作前置,以“脚力”带动“脑力”,参与到采访策划全程,与采编人员一起反复推敲、设计、创作、修改,甚至站在用户的角度,提建议,出点子,为的就是能站在用户的角度,确保了界面设计、形式、技术、内容的高度统一和深度融合。

在这个过程中,作品的形式和技术创新,始终围绕着内容的设置来展开,让界面设计、技术创新,更好地服务内容主体,新形式、立体化展现了中国在高速发展中所处的历史方位和取得的历史成就,加深了用户对中国改革开放40年成就的多维度认知、理解和共鸣,是我们在媒体融合创新过程中的一次全新尝试。

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新技术可参与:低门槛交互高情感回报引发强共鸣

作品场景设计、内容设置、技术支撑,能否通过低门槛交互,实现高情感回报,决定了这个作品能否赢得用户,获取最大化传播。因此,我们在界面架构上,摒弃了复杂花哨的交互设计,采用了手指触动屏幕这个极简的交互方式,降低用户参与的门槛,采取了有“变迁感”的一镜到底、一脉相承的手绘街景长图作为主呈现方式,以时代的典型符号搭建40年间重要历史节点、重点历史阶段,用户有强烈感知的典型场景,为的就是能真正勾起用户的情感记忆,引发他们的情感共鸣。

互动中,当用户按下按钮,在这条长长的街景里,即可跟随极具时代感的交通工具跑动,重回那个极具历史纵深和时代景深的大时代,在极具行进感的漫游中找寻时代的典型印记,感受时代的点滴变化。

作品通过视角独特的界面创意,低门槛的交互技术架构,让用户在清晰的感知中,实现了移动社交媒体的高情感回报。以清新、动感的手绘画面营造出了身临其境的阅读体验,做了一次引发历史共鸣的融创探索,力求成为一件“场景沉浸”体验报道的成功案例,充分体现新媒体时代的新生机和新使命,形成全媒体传播效果。


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