马栏山论剑丨宋建武：移动优先服务为本 县级媒体融合要分“三步走”

中国人民大学教授宋建武。

红网时刻记者 潘锦 长沙报道

县级融媒体中心怎么融？怎么用？在2019中国新媒体大会上，中国人民大学教授宋建武提出“三步走”：建好队伍选好带头人、整合信息资源、开发独立端口搭建技术平台。

在宋建武看来，要想实现县级融媒体中心的综合服务，需要更多的扩容和投入，增强服务功能。这不是简单地将县域各类媒体机构整合，也不能只依靠孤立的“中央厨房”建设，必须以用户为中心，广泛聚合和有效运营各类本土资源。既要打通与县域党和政府各级组织、各个部门的联系，也要打通其与本土各类企事业单位的联系，通过各项垂直应用的渗透和各类便民惠民服务的聚合，盘活县域社会资源。

县级融媒体中心建设基于互联网连接用户、服务用户的能力，需要理顺建设平台与运营端口的关系。宋建武认为，县一级应该是一个大平台的子平台或运营端口，比较可行的解决方案是，在具备条件的省级主流媒体集团建立技术和运营平台，向县级融媒体中心输出资源，使县级融媒体中心成为区域性生态级新型媒体平台的运营端口。

有了这样的方向之后，县级融媒体中心建设应该面向移动做增量。独立端口是运营基础；技术平台是驱动力量，传播资源整合是重要手段；“新闻+政务+服务”是主要运营资源；运营队伍建设与体制机制改革是关键支撑。

“对于县级融媒体中心来说，想要精准识别本地用户需求和使用场景，提升传播效率，必须提升自身的智能化技术支撑。”宋建武说，做移动端增量，把各种新的功能在移动端实现，这个增量需要一个独立的运营端,这个端口在移动互联网上。

目前，县域网络空间传播主体多元，缺乏协同，造成舆论引导力不强，不利于构建基层舆论的良性生态。基于此，县域的“播、视、报、网、端、微”等内容资源要全面打通，提升报道资源的利用效能。

“我们搞县级融媒体中心建设的目的，是建设一个能够触达人民群众的平台，核心要务是把用户找到，想办法把用户聚集到平台上来。”宋建武说，只有聚集了海量用户，才能实现渠道下沉和资源整合，才能盘活县域社会资源。

县级融媒体中心的建设任务，负载着巩固基层舆论阵地和推进国家治理体系现代化的重大使命。宋建武建议应当运用互联网思维，遵循现代传播体系建设的客观规律，把握建设的重点与关键，做到依托平台、移动优先、服务为本。

来源：红网

作者：潘锦

编辑：刘良骏

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