山东台融媒体中心主任王忠：Lightning TV，“内容+技术”深度融合的积极尝试

齐鲁网·闪电新闻12月18日讯 “布局MCN，是山东广播电视台互联网化转型的重要一步，更是山东广播电视台深化媒体融合改革的又一次自我挑战。”18日下午，山东广播电视台重磅推出“闪电MCN”机构——Lightning TV，并与抖音平台签署战略合作协议，山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠出席签约仪式并对“闪电MCN”机构Lightning TV作隆重推介。

王忠表示，随着5G时代的到来，作为内容创业风口的短视频行业正呈现出新趋势。短视频内容的创作主体，开始从最初的个人用户各自为战，发展到专业机构（PGC）、内容整合机构（MCN）的聚合作战。尤其是具备专业运营能力的MCN机构正越来越受短视频平台的青睐。而广电媒体所拥有的良好公信力、专业的内容生产能力和完善的硬件设施等，都使其与MCN机构有着良好的适配性。相对于社会资金成立的MCN机构而言，广电媒体产出的内容质量更高而且稳定，多年积淀的专家智库、主持人、记者等都是潜在的优质资源。

王忠说，吕芃台长曾在多个场合讲过，“属于电视的时代已经过去了，我们正在做的是‘互联网+’而不是‘电视+’。我们思考一切问题的出发点，推动融合发展的着力点，都应该围绕着互联网展开，这才是未来传媒的方向。”在王忠看来，“闪电MCN机构Lightning TV”的成立，是山东广播电视台加速向短视频赛道进军的信号。它不仅是山东台作为专业视频内容生产机构的一次转型尝试，也展示了借力商业平台实现深度融合的强大决心。

“Lightning TV将整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局。”王忠介绍，Lightning TV将集合山东台内各频道、山东省区县优质栏目、主持人、社会达人等账号，建立新的优质内容流量池，扩大账号规模，实现系统化矩阵化运营。同时深化与抖音、头条、腾讯、阿里等头部流量平台的合作，批量入驻平台，并垂直化运营。

王忠表示，加入Lightning TV机构的达人账号，将得到现金、流量、运营指导培训等多重扶持，通过IP孵化打造更优质的、更具互联网传播价值的正能量品牌，扩大优质内容的辐射范围，实现品牌传播覆盖率和品牌IP概念的双重输出。最终促使传统媒体的内容生产逻辑让位于内容运营逻辑，助推山东台整体改革转型。

当下，5G、4K、8K、AI等新技术正在推动媒体形态、传媒业格局加速更新换代，机遇和挑战无处不在。“山东广播电视台与抖音平台的合作，将成为一次‘内容+技术’深度融合的积极尝试，希望通过这次尝试能创造出新的市场机会和红利，为全国省级广电传媒行业转型提供有益的借鉴。”王忠表示。

闪电新闻记者 尹承谦 梁金凤报道

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