第四届中华老字号博览会玩转“新国潮”

记者提问就到这里。大家如有其他需要采访的内容，请联系省商务厅服务贸易和商贸发展处魏文胜，联系电话:89013497。本次新闻发布会到此结束，谢谢大家。

为做好 2020年第四届“中华老字号（山东）博览会”疫情防控工作，根据商务部、公安部、卫生健康委三部委共同印发的《关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》，认真贯彻党中央关于抓紧抓实抓细常态化疫情防控工作的决策部署，统筹推进疫情防控和经济社会发展，全面落实博览会组委会特别制定的《疫情防控工作实施方案>》以及《博览会疫情应急处理预案》，《方案》明确落实防控“六必”总原则，即身份必问、信息必录、体温必测、口罩必带、消毒必做、突发必处。组委会还特别成立疫情防控工作小组，建立“活动主办方+场馆方+搭建商+参展商”联防联控机制，对于各相关方面都落实了严格的管控责任。为了博览会的顺利推进，组委会还配备了必要的防疫物资，开展严格的现场环境管理，从多个层面推进“依靠科学、依法防治、群防群控、果断处理”的指导思想，保障博览会疫情防控工作落实到位。

今年新冠肺炎病毒疫情肆虐，博览会作为一种聚集性活动，老字号博览会拟实施什么举措积极防范？

中医药是中华民族原创的医学科学，是中华文明杰出代表，数千年来为中华民族的繁衍昌盛做出了重要贡献。宏济堂制药成立于1907年，历经百年传承发展，如今的宏济堂已经是全国知名的中华老字号，拥有了151个文号，产品涵盖中成药、配方颗粒、中药饮片、原料药、阿胶及健康食品，有10大剂型、10个独家产品，在业内影响力不断提升。 近年来，宏济堂制药紧跟国家战略，紧盯人民需求，聚焦中医药优势领域，围绕中药新药、经典名方、配方颗粒、珍稀名贵药材替代等方向开展研究，并围绕现有151个文号进行剂型改进、工艺改进、临床再评价等二次开发研究，打造更加过硬产品。 2020年以来，山东宏济堂制药不断加大品牌建设力度，助推山东由中医药大省向中医药强省转变。尤其是新冠肺炎疫情发生以后，中西医结合救治患者成为中国方案的最大亮点，宏济堂制药有十款药品入围诊疗方案推荐用药，充分发挥了中医药防病治病的独特优势和作用。在企业的大力推动下，宏济堂金贝口服液2020年1月获批山东省医疗机构制剂，用于全省新冠患者的治疗，有望成为第一个治疗肺纤维化的创新中药，同时蟾酥人工替代项目有望填补中成药新药空白，百姓或许有新的医药选择方案。 当前，在国家加快推进中医药现代化、产业化的时代背景下，宏济堂通过传承精华、守正创新，正不断将山东中医药推向新的高度，宏济堂这一百年中医药品牌也因此焕发出巨大生机。企业正在努力推进品牌战略体系升级，尽快将宏济堂制药打造集中药生产研发、中药科普、文化传承、产品体验为一体的知名品牌，使宏济堂更具有中医药国际竞争力，代表民族产业参与全球经济竞争与国际文化交流，更高质量地推动中医药传承创新发展，发挥中医药防病治病的独特优势和作用，让世界重新认识中医药、重新认识宏济堂。

作为中华老字号企业，这几年，在政府的扶持和社会各界的关注下，宏济堂和其它民族品牌都得到了长足的发展，我想请问一下，宏济堂作为中华老字号，尤其是中医药行业的老字号，在常态化疫情防控中将如何做大做强品牌，争取企业的在新世纪的又一百年荣光？

正如这位记者所说，近些年来，政府和社会各界关注我们老字号，为了老字号的传承创新，做了大量的工作。比如说，自2017年开始组织推进的“山东品牌中华行”和“中华老字号（山东）博览会”，帮助企业拓市场、树品牌、扩渠道，依托“政府搭台、企业唱戏”，取得了不菲的成绩。宏济堂制药作为山东省内唯一过百年的医药类中华老字号企业，积极参与了中华老字号（山东）博览会和山东品牌中华行，企业品牌知名度和产品市场份额都得到了充分的提升，宏济堂的中药系列和传统产品阿胶，依托活动开展对外宣传推广，获得了骄人的成绩;为了引导山东省老字号企业走出去，商务厅积极筹划、老字号协会有力组织，不断搭建对外交流开放的高端平台，例如2017香港美食博览会，宏济堂制药不仅开展了匠心产品的展示展销，宏济堂艺术团还在博览会现场进行山东传统文化艺术展演，吸引了香港市民的围观，香港特首林郑月娥现场体验了宏济堂产品，给予了很大好评，有效提升了我省老字号品牌在香港市场的声誉;“儒商大会2018”“中华老字号故宫过大年展”“第二届进博会”“中华老字号 孔府文化行”等等，引导老字号企业讲好山东故事，积极弘扬齐鲁优秀工商文化。特别需要提及的一点，就是商务厅作为老字号工作的主要负责单位，在“振兴老字号工程”方面高瞻远瞩，针对我省老字号企业两头大、中间小的局面，引导成立了山东省老字号企业协会，集聚我省老字号企业优势资源，以“山东老字号”公共品牌合力组团发展，不断树立“山东老字号”品牌知名度和美誉度，全省上下形成了合力推进老字号发展的良好氛围，有力推动了全省老字号企业传承、创新，获得可持续发展。

近几年，以山东省商务厅为主要代表的山东省政府各级职能部门，围绕着老字号改革创新，做了大量的工作。在此，我想请问一下宏济堂制药的高元坤董事长，作为山东省的百年中华老字号，您认为政府为老字号企业传承发展所做的一系列努力，对我省老字号复兴起到了什么样的作用呢？

第四届老字号博览会组委会和参展企业将首次联合发放价值1000万元的抵金券，激活消费潜力、提振消费信心。抵金券面值分别有“满50元抵10元”“满100元抵20元”“满200元抵50元”三种，将以“电子券”和“纸质券”两种形式发放，消费者只要关注“山东老字号”微信公众号即可领取，并可在博览会购物时现场核销。这是老字号博览会首次以促消费抵金券方式来开展现场促销活动，抵金券促消费是一项很好的惠民举措，通过组委会与企业联合“让利于民”，让广大市民能够以优惠价格买到老字号品质商品，老字号可藉此扩大销售、提升品牌知名度，激活消费市场，释放消费潜力。

本届博览会通过发放消费券的形式开展全场促销，能否介绍一下消费券的发放形式和作用呢？

直播带货是当下最热火的创新网络营销模式。本届博览会开展“寻味老字号直播周”，是“中华老字号直播基地”的重要活动之一，是适应常态化疫情防控下推动老字号传承创新、助力企业链接新兴行业的有力举措。 “寻味山东直播周活动”的时间是8月25日至31日，组委会将引入淘宝直播、抖音直播、快手直播、看点直播等平台，推进内容丰富、形式多样的“寻味山东直播周活动”。例如:活动将邀请济南本地知名网红为博览会参展商直播带货，带货期间对外放送礼品，中奖网友可在博览会现场领取。在活动推进中，组委会在博览会现场搭建直播间，邀请政府领导做客各展商直播间，与网红主播共同带货PK。整个博览会期间，组委会还将组织多个主播推进网红巡馆直播，以探店形式带领网民玩转老字号博览会，宣讲老字号品牌文化，推介老字号匠心产品；组委会还将征集有自己直播团队的展商，在活动期间每天开展直播活动，各展商直播间将汇总呈现，方便广大市民观看直播。 我们希望，通过组委会、参展企业和直播平台的合作，争取把直播流量转化为商家销售量，帮助老字号拓展市场、宣传品牌及争取经济效益。

在博览会的各项活动当中，我注意到有一项活动是“寻味老字号直播周”，能否介绍一下这个活动的具体情况？

为了更好服务参展商，弘扬老字号传统文化，引领消费提档升级，本届博览会的重心落在两个方面：一方面是场外同步推进的线上线下“老字号购物节”，通过参与城市、企业（品牌）、门店的增加，开展规模浩大的双节前夕老字号促销季，让更多的老字号品牌加入“老字号购物节”，争取以更大的优惠力度，满足市民的品质消费需求，目前济南宏济堂、青岛利群、苏州稻香村、德州扒鸡等省内外知名老字号企业均已报名参与。同时，通过借助更多线上的电商平台、直播平台、自媒体开展的网络购物主题促销活动，让更大范围的消费者参与到老字号消费狂欢季。 另一方面，提供更精准、更全面的供销对接服务。把博览会的供销对接服务贯穿于博览会的不同阶段。展前提前调研参展企业的需求，例如老字号企业的产品代加工和订制产品等需求，外贸企业多元化经营需求，渠道商和代理商的产品需求，等等，发掘企业需求推进供需对接，努力提升供接对接服务的精准率；展中，推进山东省外贸企业与老字号品牌融合发展对接会、老字号及外贸企业供需对接会等一系列对接活动。还特别邀请汇集全国社区商超的联商网，在博览会期间共同举办“中国社区商业大会”，小爱社区拼团联盟也将在博览会现场进行采购对接活动；会后，组委会还将继续跟进有供需对接意向的企业，帮助推进彼此合作。同时，总结经验教训，为下一届博览会提供更精准到位的供需对接服务。

第四届博览会对“老字号购物节”和“供销对接服务”等活动进行升级。请问这个升级体现在哪些方面？

2017年8月，省政府办公厅印发《关于促进老字号改革创新发展的意见》，《意见》明确指出要“推进老字号传承与创新有机结合，引领老字号品牌迈向高端化、国际化”。适应互联网与现代信息技术的快速发展，我们要积极推进老字号改革创新，为此，开展了一系列卓有成效的工作。如2020年初，我们举办了“山东老字号暨非遗快闪年货节”，打造吃、喝、玩、购、娱等一站式体验年货大集和盛世繁华春节消费场景，现场接待泉城消费者过万人。活动还推进线上网红特卖直播，邀请淘宝“直播一姐”薇娅电商直播带货，开启了2020年老字号直播带货营销创新。活动期间，线上线下共实现销售426万。同时还指导支持省老字号协会打造了“中华老字号直播基地”并开展一系列直播活动，各活动累计在线观看人数达385.62万人次，累计成交额实现512.27万元，通过直播活动，推动渠道集采意向订单达1100万。还有，扩容了“山东老字号”融媒体宣传矩阵，在原有的《山东老字号》报刊杂志以及今日头条、一点号、搜狐等自媒体平台基础上，建构起新闻报道、视频宣传、直播带货三位一体的全方位宣传平台。如同记者同志所说，从更高层面讲，就是希望通过这一系列举措和活动，让我省的老字号“守得住传统，当得了网红”，在互联网时代获得可持续发展。 《意见》也明确指出，“实施动态管理。对已认定的老字号实行规范化、常态化及分档分级管理，引入‘黄牌警告’和‘退出机制’。对老字号企业发生重大变化后已不符合‘山东老字号’使用条件的，主管部门将责令企业进行整改，对整改后仍没有明显改善的，经核实确认后，暂停或终止其使用‘山东老字号’称号，并向社会公布”。2019年我厅按照《山东老字号认定及保护促进办法》和《意见》开展了前三批153家“山东老字号”的动态管理考核，其中128家企业合格；10家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因，给予黄牌警告；3家企业因无商标所有权，暂停“山东老字号”称号；12家企业因机构注销、停止营业等原因，取消“山东老字号”称号。总的就是希望通过动态考核管理，引导企业认识到，“山东老字号”称号不是终身制的，维护好“老字号”的品牌形象。 关于下一步有工作，我考虑，我厅还将持续开展内容丰富、形式多样的线下线上活动，推动老字号的文化内涵和匠心工艺获得重新打磨焕彩，迎合当前消费升级大趋势，持续打造老字号新国潮，继续推进“山东老字号”企业严格的常态化规范管理，引导老字号企业创造性转化、创新性发展，发扬光大山东老字号品牌。

近几年来，以商务厅为主的政府职能部门一方面积极推进老字号改革创新，让老字号“守得住传统、当得起网红”；另一方面，今年年初，商务厅又公布了前三批“山东老字号”动态管理考核结果，一部分企业被取消称号。在此请问，就老字号工作方面，政府的主要思路是什么？

今年以来，全球新冠肺炎疫情在海外持续蔓延，外贸企业面临着上半场“缺人”、下半场“缺单”的现实困境。我省作为外贸大省，为提振企业信心，鼓励企业在稳住国外市场同时，把出口转内销作为外贸转型的重要抓手。根据省委、省政府推动“六稳”工作的系列决策部署，确定设立专门的“外贸企业出口转内销专区”，目的有三: 一是组织与民生紧密关联的外贸企业组团参展，和传承百年的民族企业一起沟通交流，推进品牌与品质、外贸和内贸融合，引导外贸企业打造自主品牌。 二是展示食品加工、轻工工艺、家纺服饰等外贸企业的出口精品，对接老字号品牌企业、商场超市、电商平台等渠道，寻求多方位合作洽谈，拓宽外贸企业代加工服务范围，为广大老字号企业、品牌企业提供产品定制服务。 三是开展外贸出口产品现场销售活动，外贸企业将直面国内消费群体，这将为外贸企业了解用户需求、收集市场反馈，帮助企业充分调研、精准定位市场，为外贸企业出口转内销开展多元化经营奠定基础。 最终目的就是希望通过设置外贸企业出口转内销专区，积极推动山东外贸产品向国内品牌转换，加大自主品牌建设力度，同时满足国内民众消费升级需求。

刚才介绍中提及了本届博览会拟要设立“外贸企业出口转内销专区”，这是前三届博览会没有的项目，能否详细介绍一下这个外贸企业专区？

本届博览会提出“老字号 新国潮”这一主题，总的想法是基于表现形态上把传统物质或精神文化元素与新潮流行的产品或内容元素，通过时尚创意联系在一起，呈现“老字号 新国潮”主题，具体体现在四个方面: 一是体验式的“国潮”，在博览会现场特装、装潢等方面，围绕国货、国艺、国学等内容，引入具有中国古典文化特点的各种元素，营造出古色古香却又不失现代时尚的消费场景，引导观众积极参与到老字号品牌、非遗技艺的体验当中，感受传统之美和国货之精，体会老字号品牌在互联网时代“守得住传统、当得了网红”的与时俱进的时代发展特征。 二是推出创意类“国潮”产品。本届博览会鼓励参展企业积极推出围绕经典文化和古风元素，开展创意创新衍生出来的各种潮牌文创，以年轻人喜欢的内容、形式进行展示展销并宣传推广，让观众充分感受具备中华美学和时代气息的老字号及非遗创意衍生品。 三是同步开展的第四届“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”，邀请了老字号新生代掌门人以及抖音直播等互联网新型营销平台行业专家，共同探索在新国潮时代，如何利用新媒体营销，沉淀品牌文化，迎合现代人消费观念和消费习惯，积极丰富创新业态，打开“遇见年轻人”的大门，实现老字号国潮新风尚， 四是鼓励老字号跨界发展争取新国潮时代华丽蜕变。博览会提供精准营销对接服务，推进了一系列产销对接活动，引导参展老字号企业与电商直播平台、外贸代加工企业等积极对接，开拓视野、拓展思路，不拘泥现状，研发新工艺、新产品，博得各年龄段消费者的喜爱走入“新国潮”。

第四届中华老字号（山东）博览会以“老字号 新国潮”为主题，请介绍一下本届博览会的“国潮”元素？

现在回答记者提问，提问前请先通报所在新闻机构名称。

三是升级商贸对接洽谈提供精准供需服务。一是组委会定向邀约省内外大型商超、连锁零售企业等线下采购商和天猫、京东、拼多多等线上平台渠道商5000余家。二是推进山东省外贸企业与老字号品牌融合发展对接会、老字号及外贸企业供需对接会等丰富多样的供需对接活动。三是特别邀请汇集全国社区商超的中国社区商业大会在博览会期间同步举办，为参展企业搭建与全国商超的对接平台。四是联合小爱社区拼团联盟在博览会现场组织全国社区商超及拼团平台进行全方位采购对接活动。五是立足企业需求导向，组委会提前开展供销对接服务，提供企业和采购商需求洽谈机会，建构博览会展商服务科学机制，提升供销对接服务的全面性和精准性。 四是开展“寻味老字号直播周”活动。今年我厅指导支持省老字号协会打造“中华老字号直播基地”，博览会依托直播基地的联袂直播平台举办“寻味老字号直播周”专场活动，参展老字号将走进直播间，通过体验式直播带货推介匠心产品、非遗技艺，迎合消费升级趋势拓展经营新业态。 目前，博览会各项筹备工作基本就绪。结合疫情防控需要，组委会特别制定《疫情防控工作实施方案》以及《博览会疫情应急处理预案》，建立“活动主办方+场馆方+搭建商+参展商”联防联控机制，全面落实严格的“外防输入、内防反弹”管控责任。在此诚邀新闻界朋友聚焦老字号博览会开展深度跟踪报道，全面树立我省老字号博览会在老字号领域高端展会品牌形象。

一是打造“节日”放大促销效应。体现在三个方面:一是本届博览会首次以发放抵金券的方式撬动现场消费。二是从8月25日起推进为期1周的“老字号购物节”，全省16市老字号超过3000家线下零售店共同发力联动博览会同步促销。三是入驻天猫、京东等电商平台的老字号企业品牌旗舰店将同时面向全国联合促销。博览会以“1+1＞2”的加成效应由济南的“一个会”拓展成全省乃至辐射全国的“一个节”。 二是增设山东省外贸企业出口转内销精品展。落实《关于印发山东省进一步促进外贸稳定增长政策措施的通知》，博览会特设外贸企业出口转内销专区，在C1馆展区面积3800㎡设置204个展位，组织全省百余家食品加工、轻工工艺、家纺服饰等外贸企业参展，探索内外贸融合发展、促进外贸转型新路径，搭建外贸出口商品外贸转内销的载体。

中华老字号（山东）博览会是全国老字号领域专业交流平台和面向广大市民的消费类展会。上届博览会共25省市382家企业参加，现场销售1623万元，网络狂欢节达成销售4285万元，近3000家省内老字号门店参与老字号购物节实现销售1.22亿元，4126家专业采购商意向订单额突破5亿元。 第四届博览会以“老字号 新国潮”为主题，8月28至30日在山东国际会展中心举行，展区2.3万㎡，较上届在舜耕会展中心举办的博览会，展会面积扩大9000㎡。现场设置各省团展区、品牌荟萃区、美食展区、医药健康区、名酒名茶区、非遗技艺展区、外贸企业出口转内销专区和新制造优质商品展区八大展区，25省市600家企业将携8000余产品荟萃泉城，湖南、陕西和云南首次组团参展。本届博览会就企业数量、参与省份和展区面积而言是目前全国老字号领域规模最大的专业展会。对比往届博览会，本届呈现如下特点:

新闻界的各位朋友: 随着中秋、国庆相继临近，为落实省委省政府“六保”“三促”任务，主动适应消费升级趋势，我厅联合财政厅、文化和旅游厅、市场监督管理局共同举办中华老字号（山东）博览会。博览会期间持续推进“老字号购物节”，建立促消费长效机制。借此机会，向新闻界朋友们介绍一下相关情况。

新闻界的各位朋友，女士们，先生们: 大家下午好! 欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。 今天，我们邀请省商务厅副厅长王洪平先生、山东宏济堂制药集团股份有限公司董事长高元坤先生介绍第四届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”有关情况，并回答记者提问。 首先，请王洪平副厅长介绍有关情况。

山东省政府新闻办于2020年8月12日（星期三）15:00召开新闻发布会，邀请省商务厅负责同志介绍2020年第四届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”有关情况。齐鲁网、闪电新闻全程直播，敬请关注。