国家广电智库点赞山东台媒体融合:打造“闪电系”构筑新型主流媒体生态

8月21日,国家广电智库以《【新活力 新视听·山东篇】山东台:打造“闪电系”    构筑新型主流媒体生态》为题,点赞山东广播电视台媒体融合。以下为报道全文:

编者按

当前,5G 、数据中心、人工智能等新一代信息技术快速演进,为广电媒体融合发展纵深推进和网络视听创新性高质量发展注入强劲动力。全国各级广电媒体在融合发展中更新观念、突破机制,坚实探索自身转型之路,积极发挥主流媒体优势作用,在互联网主战场唱响主旋律。国家广电智库推出专题《新活力·新视听》,陆续发布广电媒体深度融合和网络视听创新发展的系列优秀案例及行业观察文章。今天刊发《山东台:打造“闪电系”  构筑新型主流媒体生态》。

山东广播电视台2016年开始启动第二轮改革,重塑组织架构,再造采编发流程,将齐鲁网与山东卫视新闻中心、电视公共频道、体育频道、国际频道五个部门合而为一,整合成立融媒体资讯中心,推出“闪电新闻”客户端,根本上扭转了长期以来电视业务和新媒体业务“分灶吃饭”、互不相融问题,开启 “你就是我,我就是你”的新型主流媒体生态建设。2019年融媒体资讯中心营收近3亿元,实现逆势上扬。山东台创新思路、盘活资源的改革效果显现。

一、流程再造:垂直管理倒逼转型  “闪电新闻”成为内容生产主阵地

山东台建立了由融媒编委会统一调度指挥的新闻生产机制,采编发流程全面围绕客户端设计,彻底实现“一次采集、分类制作、定向推送、多屏分发”,倒逼所有采编“主力军”把移动端作为“主阵地”进行内容生产,基本实现了全媒体转型。可以说,“三年走了两大步”:

第一步:采取大前期大后期、由编委会集中统一调配的模式。前期成立融媒体报道部,后期根据平台成立电视新闻编辑部、新媒体编辑部。“大前期大后期”模式的优势是能够把原来分处不同部门的人员整合起来,建立统一的考核标准、评价体系,有利于推动传统媒体员工向融媒体人才转型;经过三年的实战训练和问题导向的引导、培训,一线编辑记者已经建立起了融合意识,熟悉了新的发稿流程。

全国两会部长通道,记者用智能眼镜进行第一视角直播

第二步,建立了以时事新闻、深度新闻、本地新闻、聚合新闻四大内容生产单元为主体的垂直管理模式。每一个生产单元里,既有前期记者也有后期编辑,负责人统一调配,同时保障新媒体端、电视端发稿。

全国两会期间山东台北京演播室 5G+VR直播中

经过组织架构调整与采编流程再造,“闪电新闻”客户端已成为山东台新闻资讯首发平台。“闪电新闻”以“短视频”“直播”双核驱动,开设时政、视频、环球、影像、体育、娱乐等20多个特色栏目,能够提供全台19个频道同步直播与在线点播服务。其中,短视频具有每年8万条以上的生产能力,全年流量达45亿+,单条点击量最高突破1.5亿人次;直播已超过9200场;700多个政务号、机构号入驻“闪电号”平台。目前,“闪电新闻”客户端成长迅速,用户装机量突破3200万,全平台覆盖用户超3.5亿,在2019年CSM三季度广电新闻APP传播指数中居全国第三位,并荣获2019“指尖融媒榜”广电十大最具影响力融媒平台。

二、技术驱动:高标准建设闪电云平台  构筑新时代主流媒体新型通联系统

山东台中央厨房

山东台2015年启动“中央厨房”建设以来,项目投入1.3亿,总面积超过6000平方米。“中央厨房”的设计突出便捷、实用和高效的特点,由调度指挥系统、线索汇集系统、记者办公系统等十大系统组成。以技术为驱动,特别是依托自主研发力量,“中央厨房”建设取得显著成效,各系统互相支持,无缝连接,极大提高了新闻生产效率,源源不断地生产出适合于各种渠道传播的优质内容。

当前,山东台承担全省县级融媒体中心技术平台建设任务。闪电云平台作为山东台“中央厨房”最为核心的新闻调度指挥系统,由台自有技术团队自主研发,目前已成为服务山东各市县级融媒体中心建设,“覆盖全省、自主可控、互联互通”的新型媒体技术和数据平台。为实现“全省一盘棋,共享一朵云”,闪电云平台陆续上线了融媒体生产管理系统、一县一端、屏幕播控系统等应用,各县派驻3-4人技术团队现场指导,为县级融媒体中心建设提供技术支持。各市县在自己的端口即实现与省级云平台的信息通联、选题上传下达,随时可以实现重大重要新闻报道的联动,形成山东广电新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的倍增效果。

截至2020年8月,在全省137个区县中已完成131家区县融媒体平台建设,完成德州、威海2家市平台建设。平台拥有6项专利、17项客户端软件著作权。

生产端方面,新闻生产已实现全流程移动化,随时随地云生产,实现生产、编审、分发与传输各环节的跨媒体、跨终端、跨渠道融合。客户端方面,围绕“媒体+政务+服务”,开发新闻资讯、政务服务、文明实践三个基础模块,融合智慧城市、智慧政务,成为党委政府与人民群众的连接器、连心桥。

依托闪电云平台建设的西海岸新区融媒体中心

三、MCN探索:Lightning TV全面开启IP合作

2019年12月,山东台推出闪电MCN机构——Lightning TV,吸引全省主要广电媒体机构及主持人、记者、专业领域达人等139个内容创作账号入驻。

Lightning TV集合山东台内各频道、山东省区县优质栏目、主持人、正能量社会达人等账号,建立新的优质内容流量池,扩大账号规模,实现系统化矩阵化运营,在互动式、社交式、体验式创新报道方面均开展了诸多尝试,实现了传播渠道的全时段延伸、全领域拓展、全方位覆盖。

今年疫情防控期间,闪电Lightning TV以MCN机构化运营模式,撬动省、市、县三级主流媒体创作能力,聚集全省正能量主持人、专业领域达人等优质内容创作者,将镜头对准一线医务人员、基层党员干部、公安民警和社区工作者、志愿者,凭借其专业的内容制作能力、借助流量平台的传播优势,创作了2万余条战“疫”相关正能量短视频内容,其中亿级爆款短视频数十个,总阅读量高达260亿+,实现主流媒体在社交短视频领域的传播优势。

(黄田园根据调研材料整理)

来源: 国家广电智库
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