山东体商文旅深度融合激发消费新动能

山东省人民政府新闻办公室定于2025年6月6日（星期五）10:00举行省政府新闻办新闻发布会，邀请省体育局负责同志等介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况。齐鲁网、闪电新闻全程直播，敬请关注。

新闻界的各位朋友，女士们，先生们： 大家上午好，欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。 今天，我们举行“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会，邀请省体育局副局长栾风岩先生，省商务厅二级巡视员蔡玉祥先生，省文化和旅游厅二级巡视员田延营先生，日照市体育局党组书记、局长卢伟先生，临沂市体育局局长李楠女士，介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况，并回答记者提问。 首先，请栾风岩先生介绍有关情况。

各位媒体朋友： 大家上午好！欢迎大家参加今天的新闻发布会。首先，我代表省体育局，向多年来关心、支持我省体育事业发展的媒体记者及社会各界朋友，表示衷心的感谢！ 近年来，山东省体育局深入贯彻落实习近平总书记关于体育的重要论述和视察山东重要讲话精神，在省委、省政府的坚强领导下，锚定“走在前、挑大梁”，主动服务和融入国家战略和全省大局，以赛事经济破题，借文旅“东风”起势，不断塑强“体育+”优势，打造多元化消费场景，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求。 下面，我介绍一下相关情况。 一、加强政策引领 《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》把实施体育融合协调发展作为十大突破行动之一，提出促进体育与多行业融合发展，打造一批融合商贸、文化、娱乐等业态的体育服务综合体。《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》从“赛事搭台，经济唱戏”入手，要求做强“赛事+文旅”，做大“赛事+服务业”，做深“赛事+乡村振兴”。《“体育赛事进景区、进街区、进商圈活动”实施方案》鼓励体育、 商务、文旅等市场主体采取资源置换、跨界经营、异业合作等模式，打造沉浸式、体验式消费场景。《山东省体育旅游发展规划（2025-2027年）》提出打造3-4条国家级户外运动精品线路，推动我省体育旅游和户外运动健康发展。 二、加强赛事供给 发挥我省地理区位和资源禀赋比较优势，抢抓“四廊一线”文化体验廊道建设机遇，借鉴“好客山东”“好品山东”区域公共品牌培育经验，打造“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。 （一）创新推出“好运山东”马拉松城市联赛 聚合全省优质赛事资源，全国首创马拉松城市联赛。2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。 （二）聚力打造“好运山东”引领性赛事 以“省内叫得响、国内有影响”为目标，因地制宜办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，全省共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。 （三）引导培育“好运山东”融合性赛事 指导各市加强体商文旅联动，培育一批专业水平高、社会影响大、经济带动强的区域融合发展性赛事。2024年，全省共举办200多场融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间，同步举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗体验等活动，实现了经济与社会效益的双赢。 （四）积极举办“好运山东”冰雪赛事活动 贯彻落实国家冰雪经济部署要求，以冷资源撬动“热经济”，助力文旅产业突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季，围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴。同步发布5条春节假期冰雪运动精品线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。 三、加强融合联动 整合节假日旺季资源，打造融合发展生态圈。适时发布赛事“三进”和“五一”“十一”假期赛历，把一批观赏性强、参与面广、带动效益显著的赛事活动引入景区、街区、商超，引导人流物流财流高效聚集，推动景区红、街区旺、商圈火。济南“穿越火线”电竞总决赛，吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约 3500万元。德州把FIBA OPEN 3X3山东省三人篮球公开赛安排在商圈举办，实现了体商文旅互融共促发展。 联合省文化和旅游厅启动“好运山东”户外运动休闲季，指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市联动举办户外运动嘉年华，推动文体旅全方位、深层次、高水平融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元。 四、加强示范创建 践行“两山”理念，深入挖掘自然生态和历史人文资源，认真做好体育旅游示范基地创建和体育旅游精品线路评选，把体育旅游资源串点成线、串珠成链、串线成面，实现文旅资源与运动产品（项目）的有机融合。累计创建国家体育旅游示范基地2个、省级示范基地29个，发布体育旅游精品线路80条。践行“两创”方针，扎实做好中国体育文化·中国体育旅游博览会等重大会展参展工作，全方位立体化展现我省文体旅融合发展成果。近20个体育项目活动被认定为省级以上非物质文化遗产，16个项目获评中华体育文化优秀项目。 “有融乃大 能合则强”。下一步，山东省体育局将在省委、省政府的坚强领导下，进一步加强与相关部门的协同联动，持续做好跨界融合这篇“大文章”，让人民群众拥有更多幸福感、获得感，为促进全省经济社会高质量发展贡献更多体育力量！ 我就介绍这些，谢谢大家！

现在回答记者提问，提问前请先通报所在新闻机构名称。

体育消费是服务消费的重要领域。前期，省新闻办的政策例行吹风会也曾解读过山东发展服务消费的相关措施。下一步，山东还将出台哪些具体举措，推动体育与服务、消费融合升级？

党中央、国务院高度重视服务消费工作，去年以来，出台《关于促进服务消费高质量发展的意见》，多次召开会议专题研究，对服务消费发展作出全面、系统部署。体育消费是服务消费的重要领域，市场潜力巨大。调研表明，以“Z世代”，也就是95年到05年出生的青年群体，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单，骑行、滑雪、长跑等体育消费越来越受到青睐。据预测，2025年全国体育消费市场规模或将达到2.8万亿元，冰雪产业总规模有望过万亿元大关。我省作为体育大省，发展体育消费优势突出，2024年我省举办各类赛事活动8万余场，体育消费已经超过2000亿元。下一步，我厅将发挥商务优势，找准结合点做好融合发展文章，以体育消费为突破口推动服务消费升级。 一是做好活动融合。积极探索体育运动和促消费活动相结合。今年以来，我省已经连续举办“迎新春消费季”“欢乐元宵·购物嘉年华”“春季焕新快乐购”等多场促消费活动，并在活动中融入体育消费、文旅消费元素，在全省形成接力促销热潮。4月，我们在潍坊启动了2025“春游齐鲁”服务消费季，借力潍坊国际风筝会、世界风筝锦标赛的巨大流量，发展赛事经济，激发服务消费潜力。下一步，我们还将继续举办“夏品美食”“秋享康养”“冬玩冰雪”3季“齐鲁服务消费季”，推出更多商文旅体健融合的促消费活动。活动中，我厅还将会同省文化和旅游厅、省体育局等部门，联合部分金融机构、平台企业推出系列优惠政策，让广大群众玩的开心、玩的尽兴！ 二是做好业态融合。做好“体育+”融合发展，支持发展“体育+美食”“体育+旅游”等创新业态。今年，省体育局发布了9条户外运动线路、16个冰雪运动目的地，鼓励跟着赛事体验不同风土人情、美景美食。下一步，我厅将会同省体育局开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动，会同省文化和旅游厅开展“跟着电影品美食”活动，促进餐饮消费和体育消费、旅游消费相互赋能，为餐饮业带来更多新流量。 三是做好场景融合。持续推动体育品牌、体育赛事进商圈、进步行街。近年来，我省先后培育认定了5条省级示范步行街、18个省级试点智慧商圈、30条省级特色商业街和31条省级试点步行街，投入财政资金4800万元支持智慧商圈发展，优化步行街街区内外配套设施，增强商业载体集聚辐射能力。下一步，将充分发挥商贸平台载体作用，持续深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动，推动体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的商业中心、步行街等区域，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。依托步行街、智慧商圈、商业街等载体，引进知名体育用品品牌，建设多功能体育场、健身房等运动场馆，创新数字体育场景，推动体育与休闲、商业等业态融合，打造一批商旅文体健融合的新型综合体。

山东拥有丰富的户外运动场地资源，在引进高端体育赛事、培育地域自主品牌赛事具有天然优势。请问，山东将展开哪些行动，推动以赛为媒、以体育促经济发展？

推动体商文旅多元业态融合发展，对释放消费潜力、激发市场活力意义重大。下一步，山东省体育局将坚持政府引导，市场主导的原则，充分调动各方力量资源，打造融合发展新场景、新业态、新模式，为消费市场增添新活力，为经济社会高质量发展注入新动能。 一是完善消费支持政策。联合山东银联、银行等金融机构开展“好运山东 惠享生活”体育惠民补贴活动，针对体育赛事、健身培训、体育用品等场景，以企业让利、银联补贴的形式，让消费者享受到实实在在的优惠。山东银联计划投入资金1000万元，目前已签约商户超400家，发放补贴资金100多万元。制定并落实好《山东省体育健身行业预付式消费监管办法》，进一步优化体育消费环境，切实维护消费者权益。 二是办好消费促进活动。持续开展山东体育消费季活动，以“一市一特色”理念策划济南潮流体育季、青岛时尚体育节、日照体育旅游节、临沂沂河体育节、德州户外运动嘉年华等山东体育消费季主会场活动，指导其他11市因地制宜、因时制宜办好分会场活动，持续擦亮山东体育消费活动品牌，努力实现“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。联合商务、文旅部门持续办好山东省冰雪运动消费季、冰雪运动系列赛和冰雪嘉年华，打造更多沉浸式、体验式的体育融合消费场景，让广大市民充分享受运动乐趣的同时，全面激发体育消费潜力。 三是深化“跟着赛事去旅行”。统筹中央转移支付和省级财政资金，对符合条件的赛事和赛事运营机构等给予支持，增加高品质赛事供给，推进市场化办赛。持续推进赛事“三进”。让赛事走出赛场，走进生活，打造“赛事即景点、比赛即旅游”的新型消费场景。上线“跟赛事去旅行”小程序，滴滴、美团等计划通过该平台发放各类补贴9000万元。整合省内130家旅游景区资源，推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通，消费者在参赛的同时，支出239元可获得总价值12700元的景区门票权益。 四是搭建融合发展平台。支持临沂办好山东省第六届体育用品博览会，支持烟台举办“黄渤海城市体育联盟消费季”，支持德州举办“京津冀鲁体育产业交流大会”。办好第二届尼山论坛“体育文化平行论坛”，加强体育文化传承和对外交流。举办第六届中国体育智能制造创新大赛，增设户外运动赛道，遴选一批优质户外运动产品和解决方案。组织企业参加中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会·中国体育旅游博览会等重大展会活动，适时开展资源推介、新品首发体验等活动。提升山东省体育产业综合服务大厅服务效能，促进体育和文旅、商业等要素资源高效配置。

近年来，匹克球运动在全球范围内迅速兴起，山东东营也建设了世界匹克球联盟小镇。请问，文旅部门如何借助这项新兴运动，让体育和文旅更好融合发展？

近年来，全省文旅系统坚持典型带动、活动赋能、融合共促，聚力丰富体育旅游产品供给，全省培育创建国家体育旅游示范基地2处、省级示范基地29处，推出体育旅游精品线路62条，“体育赛事进景区”行动深入推进，泰山登山节、潍坊风筝节、东营马拉松等体育旅游活动影响广泛，“好客山东”文旅品牌、“好运山东”体育品牌凝聚起发展新优势。下一步，将重点借助好全省重点赛事活动，实施“跟着赛事去旅行”行动，推进赛事活动与旅游产品聚合融合，不断强化宣传引流、促进社会消费，更好赋能文旅体高质量发展。 这位记者朋友的观察力很敏锐，精准捕捉到匹克球这一运动。匹克球是一项融合网球、羽毛球和乒乓球的新兴产物，具有运动量适中、快速入门、参与群体多元等特点，在欧美国家已经具有成熟市场，在我国我省也正加速普及成为潮流运动“新宠”，与文旅产业具有很大的融合发展空间。我们将主要从四个方面着手： 一是举办引领性活动。联合省体育局、东营市，以“相约黄河口 一起匹克球”为主题，策划举办2025山东省匹克球旅游嘉年华，主要包括开幕式暨匹克球之夜、山东省匹克球交流活动、2025年中国匹克球巡回赛—东营站（CPC-1000）暨“好运山东”黄河口匹克球公开赛、匹克球趣艺市集、“2025美好中国行·聚焦山东”采风宣传等活动，融匹克球比赛、体旅宣推、非遗美食、文创展销、群文活动等于一体，着力做大赛事流量与活动影响。这项活动将于6月13日—15日，在东营市东营港经济开发区举办，欢迎各位朋友前往参与体验。 二是发展大众性赛事。结合实施全民健身计划，引导文旅场所利用自有空间场地改造匹克球场地，用好文旅节事活动、休闲街区、A级景区、旅游度假区、星级饭店等载体，联动体育部门大力发展匹克球大众赛事、业余赛事，推动匹克球进景区、进街区、进酒店，引导广大游客和市民积极参与匹克球运动，不断扩大匹克球群众性基础，提高匹克球旅游游客黏性。 三是推出定向性产品。聚焦银发康养、研学旅游、亲子运动和企业团建等细分市场，开发匹克球游学课程，策划研发匹克球旅游主题产品，精准强化客源引流。引导具备条件的科技型文旅企业探索开发匹克球虚拟对战，投放到休闲街区、景区、度假区、酒店等文旅场所。同时，研判日韩游客匹克球运动需求，探索开发匹克球入境旅游市场。 四是加强多元性宣推。统筹用好“好客山东”与“好运山东”媒体平台，结合文旅宣推活动和体育赛事活动，加强匹克球运动和体育旅游宣传；借力短视频平台发起“来山东挑战匹克球”等话题，邀请网络大V或知名体育运动员参与推广，不断激发山东匹克球旅游热度。探索开发富有山东文化标识的匹克球主题文创产品，打造“跟着匹克球游山东”新名片。 我就介绍这些，谢谢大家！期待着更多朋友喜欢上匹克球运动，爱上匹克球旅游！

我们了解到，日照市连续四年被评为“中国体育旅游十佳目的地”。想请日照市分享下，如何通过赛事经济解锁体育产业“流量变现”密码？在发展体育旅游方面有哪些亮点？

感谢这位记者的提问。打造优质户外运动场地资源、引进高端体育赛事、培育自主品牌赛事是促进消费、深化文体旅产业融合的有效手段，也是推动城乡协同发展、提升人民幸福感的必然选择。今年省体育局将依托我省丰富的山水陆空户外运动资源，一体化规划赛事经济和户外运动产业发展，重点做好以下工作： 一是积极引进高端体育赛事。加强对引进和申办国际国内重大赛事的研究，综合评估赛事影响力和市场价值，探索建立高端赛事引进工作机制。以济南、青岛为龙头，布局打造赛事名城。建立健全高端赛事项目申报、认证、评估和奖补机制，支持各市引进高端赛事，2025年计划举办国家级以上赛事200场。截至目前，已先后举办了世界帆船锦标赛，国际台克球系列赛，世界跆拳道“主席杯”比赛、国际板式网球公开赛等一系列国际重大赛事。 二是培育打造自主品牌赛事。支持各市结合历史文化底蕴和自然生态资源，做大做强传统品牌赛事，构建“市市有品牌、县县有特色”品牌赛事格局。进一步提升泰山国际登山比赛、黄河口（东营）马拉松、威海铁人三项赛、青岛国际帆船周等“老字号”赛事知名度和影响力。做强山东省百千万三大赛、全民健身运动会、冬季全民健身运动会等省级群众体育赛事品牌，支持各市发展“村超”“村BA”“村乒”、社区联赛、城市联赛等。办好山东省马拉松城市联赛、冰雪系列赛和“四沿”特色赛事。全年举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站，冰雪运动系列赛5站，“四沿”特色赛事25站。 三是大力发展户外运动产业。全口径培育登山、徒步、攀岩、山地自行车越野等户外运动赛事。鼓励各市建设汽车自驾、航空、户外营地及滑雪场、水上运动训练中心等，丰富户外运动赛事设施供给。做强山东省户外运动产业大会等户外活动品牌。支持具备条件的市争创国家高质量户外运动目的地，推动体育与旅游实现全方位、深层次、高水平融合发展。启动“好运山东”户外运动驿站建设工作，采用“旗舰站+共享站”模式，构建功能完善、业态齐全、相互支撑的户外运动驿站服务体系。开发“好运山东、户外天堂”信息平台。完善全省户外运动目录，推广“山东户外运动”微信小程序，目前小程序已上线运动目录、项目地图、赛事报名、紧急救助、户外商城等功能。

近年来，日照市围绕打造“现代化海滨体育名城”，坚持以赛事为核心，做足、做精、做深体育旅游文章，日照市连续四年被评为“中国体育旅游十佳目的地”。 一是体育赛事引流，解锁流量密码。树立“赛事即项目、赛场即场景、参与即消费”的理念，倡导社会力量办赛，办好高水平赛事，充分发挥示范效应。2024年，举办了2项国际级、93项国家级、45项省级重大体育赛事，参赛人数7.5万人，带来直接经济效益8亿元，产出效益15亿元。重大赛事市场化办赛率超过80%，培育了日照体育发展集团、安泰体育、领航体育、国恒体育等一批体育市场主体。今年将举办省级以上重大赛事100场以上，截至目前已举办48场。 二是体旅产品聚能，叠加多元体验。以产品创新为驱动，叠加“多元体验”，让体育不仅能“吸引人”，更能“留住人”。比如“网球+旅游”，日照网球中心地处日照CBD，是江北最大的网球基地，以网球赛事活动为引入点，根据各地、各年龄段网球人群需求，融入本地文旅项目及特色美食，去年以来已承接全国各地1000余名网球爱好者到日照体验网旅，实现营业收入1100万元。自行车+旅游。今年5月11日举办的中国自行车运动骑游大会（山系列）暨2025中国·五莲首届环九仙山自行车挑战赛，2000余名运动员参赛，其中市外运动员1800多名，比赛线路串联五莲景点、民宿，沿途设文体商农产品展销区，拉动“吃住行游购娱”全链条增长。赛事期间，全县重点景区接待游客同比增长281%，收入同比增长206%。“体育单招考试+旅游”，今年，我们依托山东体育学院日照校区资源，协同承办全国“体育单招”田径和篮球项目考试，推动“考试引流”与“消费扩容”深度融合。近2万名考生及陪同家长约3.5万名“体育游客”，带动培训、住宿、餐饮、交通、文旅等消费约1亿元。 三是融合创新赋能，激活消费引擎。聚力推进文体旅融合，积极推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，全年计划举办全民健身赛事活动4000场次以上，办好生态田园运动会等参与性强的全民健身赛事，创新举办全市首届民营企业运动会，打造全民健身消费场景。围绕日照马拉松、五莲山地马拉松等赛事，策划“跟着赛事去旅行”“跟着赛事享美食”“比赛日经济”等活动。比如，2024日照半程马拉松不仅串联起最核心的景区资源和城市商圈，还和“魅力日照·港台群星演唱会”同一天举办，通过门票专属优惠，让“体育迷”与“乐迷”对碰，沉浸式感受“体育+旅游+音乐”体验。去年以来，“跟着赛事去旅行”活动带动全市旅游人次增长15%、旅游收入增长11%。 下一步，日照市将以创建高质量户外运动目的地为契机，坚持赛事引流，持续培育打造体育旅游新的消费场景，将体育赛事做成旅游热点，促进文化、体育、旅游产业深度融合，为体育强省、体育强国建设贡献日照力量。

临沂作为贯通南北的“物流之都”，体育会展经济发展活力足。我了解到，临沂已连续举办了五届山东省体育用品博览会，请问，今年的展会将有哪些亮点？

临沂市地理位置优越、配套资源丰富、民营经济活跃，作为市场名城、物流之都，拥有全国最大的市场集群。山东体育用品博览会自创办以来，持续落户临沂，通过连续五届体博会的举办，临沂体育产业稳健增长，中国体育用品城不断发展壮大，涌现出连胜、吉诺尔、路克士、瑞健特等一批本土知名体育品牌，现有国家级、省级体育产业基地16个。 今年，省体育局拟于8月22日至24日在临沂市举办第六届山东体博会。目前，各项筹备工作正在精心策划、稳步进行。第六届山东体博会将以建设“国际体育用品采购中心”为总目标，以首推智能新品为主题，围绕参展商、采购商、投资商意向需求，在展会质效上持续发力。 一是核心展区提质扩量。第六届山东体博会将通过重点走访、推介会谈等方式，邀请业内龙头企业、重点企业和知名品牌深度参与，计划招纳参展企业500家，力争省外参展头部企业50家以上。同时针对目前出海热潮，首次设置跨境电商专区，邀请1688、亚马逊、京东等各大服务商和平台到场展示。积极对接外贸需求，合理匹配外贸资源，预计将有欧美、中亚、东南亚、非洲等40多个国家的超200名专业国际采购商，到场参观采购，搭建起体育产品国际化的重要平台。 二是配套活动亮点纷呈。策划举办国际采购商洽谈会、体育场馆系列标准发布推广会等会议和活动。突出体育产品“智慧化”特点，开设“智能制造+赛事推广”专区，充分利用中国智能制造创新大赛平台，展示AI和智慧化发展背景下体育智慧化方案。举办中国匹克球公开赛-临沂争霸赛、吉诺尔3V3篮球赛等赛事，通过融合智能制造与运动赛事，激发产业活力，为体育产业创新发展注入新动力。 三是专属福利共赴临沂之旅。今年以来，我们深入贯彻“体商文旅展”联动的促消费理念，临沂市共举办中国男子排球超级联赛、WCBA季后赛等国家级、省级及我市大型自主品牌赛事40余场次，各类群众赛事600余场次，实现赛事引流10万余人次，带动相关消费2.1亿元。与往年不同的是，本届体博会将以临沂市丰富多元的体育赛事资源为亮点，在展会期间同步举办2025年中国皮划艇公开赛、全国大学生赛艇锦标赛、红色沂蒙“城BA”等重点赛事。通过“跟着赛事游临沂”及文体旅优质资源推介会等形式，将体育与商业、旅游深度融合，带来“吃喝玩乐”一站式福利，打造线上线下联动的消费场景，推动体育消费再上新台阶。 我们相信，有各级领导、社会各界的关心支持，在前五届体博会成功举办的基础上，第六届山东体博会一定会更加圆满成功。借此机会，向各界朋友发出诚挚邀请，欢迎大家来临沂参展观光、实地考察、投资兴业。

通过刚才各位发布人的介绍，我发现山东在体育消费领域新场景新业态层出不穷。我想请问，这一系列的新变化、新模式，能给广大消费者的生活带来哪些新体验？

记者提问就到这里。大家如有其他需要采访的内容，请联系省体育局产业中心蒋仁宏，联系电话：51761961。 本次新闻发布会到此结束，感谢大家！