抖音媒体MCN全国第二！闪电MCN Lightning TV“半年成绩单”抢眼

齐鲁网·闪电新闻6月12日讯 近日，抖音发布2020年5月全国媒体MCN榜单。根据今日头条、抖音、西瓜视频的涨粉量、播放量、阅读量等多维数据对媒体机构进行评估排名。闪电MCN Lightning TV以综合指数1490.46位列第二名。

山东广播电视台闪电MCN-Lightning TV成立于2019年12月18日，思路清晰、布局稳健，从多领域内容切入，深耕新闻垂类，以强大的聚合吸纳能力，吸收全省主要广电媒体机构及主持人、记者、专业领域达人等108个内容创作账号入驻，并向直播业务深入拓展。2020年4月2日成立自有直播公会，签约40余位正能量主播，开播600余场。截至目前，Lightning TV旗下账号短视频内内容累计总播放量破500亿，点赞13.6亿，粉丝近5000万。

主流价值下沉传播  百亿创作体量助力正能量宣传

在媒体融合向纵深发展阶段，主流媒体如何发挥优势，利用新技术、新平台探索符合本地特色的转型之路？ Lightning TV以MCN机构化运营模式撬动省、市、县三级主流媒体创作能力，聚集全省正能量主持人、专业领域达人等优质内容创作者。在疫情期间，更是发挥主流机构MCN的优势，将镜头对准一线医务人员、基层党员干部、公安民警和社区工作者、志愿者，创作了近2万条战“疫”相关正能量短视频内容，总阅读量高达260亿+，实现主流媒体在社交短视频传播新领域的突破，全面贴近用户，形成主流价值的下沉传播。

打造亿级爆款 构建省内主流价值的超级传播体

闪电MCN-Lightning TV旗下各类正能量账号共计拥有粉丝近5000万，影响力覆盖山东半数网民。目前，闪电新闻、生活帮、日照东港发布、掌上五莲等，已成为行业知名IP，Lightning TV也因此成为省内主流价值内容的超级传播体，迸发强大的价值传播力。成立以来，凭借专业的内容制作能力、借助流量平台的传播优势，制造了数十个亿级爆款短视频，发挥了强大的舆论引导作用。

2月18日，一条因闪电公益行动而起的爆款短视频刷屏。#山东医疗队馒头吃播#短视频经闪电新闻抖音号发布后仅24小时，播放量达到125.9万，点赞量达7万+。学习强国、人民日报客户端、央视频等进行重点推荐。次日，#山东医疗队馒头吃播#以1.2亿的阅读量、7230的讨论量成为热门话题，登上微博热搜榜，在业界形成了“战疫+公益+破亿”的闪电视频爆款传播现象。4月底，齐鲁网、闪电新闻策划发起“这就是山东齐鲁粮油宠你”云直播，战“疫”吃播护士与爱心“馒头哥”在直播间同框，再次刷爆全网。

此外，MCN旗下账号创作的短视频作品《抗击疫情对自己负责，也对别人负责，更是社会价值的基本要求。#武汉挺住##武汉加油#》，收获1亿浏览和440.8万点赞，评论22.4万；《介绍病人情况时，医生突然哭出了声：“我想起了我的孩子。”》全网点击量突破1.6亿，点赞640万+；《不让出门，不让出门！抡起家伙什#最硬核的村级防控 你怎么看？#父母防疫指南》播放量2.95亿，点赞量842万，转发量116万；《您在一线，我也在一线！医生父子兵上阵防控疫情！一个在日照一个在北京》被今日头条等平台推荐3.7亿次；《闪电新闻记者湖北Vlog之山东首批医疗队抵黄冈 那里现在怎样了？》获得1.1亿次推荐。据国家广播电视总局相关数据显示，“闪电新闻”在短视频创作总量、总点击量及单个短视频传播量等都位居全国省级广播电视台首位。

矩阵化宣传 放大主流宣传声量

MCN机制的优势之一是可以调动多个创作者，开展矩阵化宣传。3月21日，山东医疗队圆满完成支援黄冈任务，576名队员分乘五驾飞机，安全抵达济南。闪电新闻记者挖掘热点，制作推出《记得给我带黄冈土特产，好嘞！黄冈密卷安排全套! 》，并在MCN旗下账号内共享视频素材，多账号联动发布，覆盖矩阵粉丝1000万+，相关话题即刻登上全网社交平台和主流媒体头条，成为当日“网红”，全网总播放量突破3亿；此外，Lightning TV联动抖音开展#这就是山东#话题活动，通过议题设置、贴纸互动等新媒体手段，发动旗下官方账号及主持人、记者等108个个人账号发布作品数万条，同时发动全省UGC用户上传身边正能量故事，聚合稿件3万余条，该话题总阅读量达到39.8亿人次，成为省内第一大政务话题。

主持人转型网红 正能量直播释放强大社会价值

3月25日，Lightning TV果断成立直播公会，成功发动张大琪、山东台主持人丛丛、山东台主持人-海丽等45位广电优质主持人、新闻热点人物、专家、社会达人入驻并快速转型，化身正能量网红达人，借力主力军个人IP效应在抖音、快手等短视频和直播平台助力企业复工复产。为了促进山东文旅产业稳妥复工复苏，Lightning TV发挥主流媒体优势，联合省文旅厅、快手平台发起“山东人游山东—主播带你游山东”融媒联动直播。联动十六地市文旅局和50余家县级融媒体中心，在山东省十六地市重点景区展开联动接力直播，通过挖掘主流媒体公众人物的品牌价值转化为社会价值，实现了主流宣传的新突破。

“媒体+服务” 电商助农玩出新花样

2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。受新冠肺炎疫情影响，山东多地面临物流困难、人工短缺等问题，致使大量农产品线下交易几近“停摆”，部分农产品滞销。Lightning TV联合腾讯微视、贝壳视频等短视频直播平台发起“微爱助农 县长优选”县域电商品牌活动，以电商模式赋能乡村振兴、助力农村扶贫和农产品销售。

Lightning TV携手山东各县市区、村干部等基层干部，通过“直播+短视频”电商爱心助农形式，为县市区提供内容电商全平台运维服务，选取特色农产品、龙头企业特色产品，协调山东广电一线主持人助阵，在短视频和直播平台推介带货，提高农产品曝光率。同时，大小屏联动，通过电视、网络、新媒体客户端等全媒体渠道对活动进行全方位矩阵式报道和渠道分发，拓宽当地农产品销售渠道，着力塑造区域电商品牌、提升县域形象，助力乡村振兴。

3月29日，第一期“县长优选”带货直播闪亮登场，泰安市泰山区政府党组成员、泰安农高区副主任吴杰与好物优选官、山东广播电视台主持人美琪一起在微视直播间为网友推荐泰山区优选好物。仅2个小时的直播，吸引了31.5万人“云围观”，短视频阅读50万+，网友纷纷留言评论，点赞为家乡产品代言。

 

Lightning TV是山东广播电视台充分发挥主流价值影响力，在社交短视频传播领域进行的一场积极突围。不唯流量、不博眼球，牢牢把握意识形态责任、政治责任、价值引领责任与文化导向责任，让省级媒体优质正能量内容能在社交新媒体平台全面发力。

Lightning TV的成立也是一次商业化运营机制与主流新闻采编机制的深度融合，提升了山东广播电视台在重大宣传议题上的内容运营效率，让主流媒体的价值输出和影响力向着更加IP化、纵深化、社交化、产业化、机构化的全方位迈进。

Lightning TV的成立还是一次舆论引导和价值传播的创新尝试。借此，山东广电正在从新闻媒体向聚合型内容创作机构、资源型全媒传播机构以及服务型孵化机构之路上全速挺进。

运用MCN机制开展价值传播，既是主流媒体落实中央关于媒体融合政策精神的生动案例，也是主流媒体深入融合传播主阵地、占领传播制高点的有效实践，将成为山东广播电视台融合转型的新引擎。

闪电新闻记者 李翔睿  济南报道

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