暑期特惠来袭！“好客山东游品荟”将于7月24日启动

　　为积极推动文化和旅游行业复工复产提速扩面，大力提振文化和旅游消费，深入开展“畅游齐鲁 好客山东好时节”推广活动，省文化和旅游厅将于7月24日-9月24日推出“好客山东游品荟”系列活动，同时，16市文化和旅游局还将联合携程、美团、同程、驴妈妈等旅业伙伴，通过撬动电商资源，创新破亿级全媒体曝光，强势拉动全省文旅消费，为山东文旅市场注入旅业振兴“强心剂”。

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　　活动名称

　　好客山东游品荟

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　　举办时间

　　2020年7月24日-9月24日

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　　活动主题

　　好客山东 非鲁莫暑

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　　活动内容

　　整个游品荟活动将推出六大类主题产品，围绕三大节点营销推广，每个节点主推两大类主题旅游产品，形成阶段性爆点促销，同时支持各市围绕“好客山东游品荟”开展丰富多样的暑期特卖活动，形成省市联动效应。

　　01 | 六大主题特惠产品集中上线

　　结合暑期消费热点和市场细分需求，整合推出“避暑亲子游、消暑滨海游、丽暑自驾游、cool（酷）暑夜间游、嘉暑健身游、眷暑乡村游”六大主题产品，征集景区、旅行社、酒店、民宿、博物馆等文旅企业或场所特惠产品，分主题馆、城市馆在“好客山东游品荟”携程、同程、驴妈妈、美团专区上线。目前全省已有五万家文旅企业参与，涵盖了景点门票、酒店客房、精品线路、度假产品、特色旅游商品等百万余个产品。活动期间，更多文旅企业可以随时报名参与。

　　02丨开展阶段性特卖促销

　　与携程、同程、驴妈妈、美团等知名OTA及电商平台合作，围绕“Hi（嗨）游山东正当时”“驾游山东正当时”“悠游山东正当时”三大活动节点，分批次开展特卖促销，以直播带货、红包、折扣券、现金优惠券、产品补贴、短视频展播、线下门店广告等形式进行促销引流，带动产品销售。每个节点主推两大类主题产品，形成阶段性爆点。

　　7月24日-8月12日，开展“Hi（嗨）游山东正当时”特卖推广，主推滨海、亲子旅游产品；

　　8月13日-9月2日开展“驾游山东正当时”特卖推广，主推优质自驾旅游产品及重点夜间旅游项目；

　　9月3日-9月24日开展“悠游山东正当时”特卖推广，主推登山、骑行、乡村采摘、精品民宿等主题旅游产品，重点推出周一至周四非周末特价民宿产品。

　　03丨各市开展同主题暑期推广活动

　　鼓励各市围绕“好客山东游品荟”开展丰富多样的暑期旅游推广活动，充分利用各市媒体渠道优势，尤其是网络媒体和新媒体，对活动及相关特色产品进行宣传推广，全省上下将形成一体化宣传推广格局。目前，16市计划开展的暑期推广活动已达400多项。

　　举办启动仪式

　　7月24日，在日照天德国际大酒店举办“好客山东游品荟”启动仪式，通过宣传视频播放、领导致辞、达人分享、产品发布、创意启动等形式营造浓厚热烈氛围。启动仪式现场设16城市展示区、OTA展示区，邀请重点媒体在现场搭建直播间，对与会领导进行专访，对活动情况及主题产品进行广泛宣传报道。

　　举办专场直播带货

　　启动仪式当天，同步举办“好客山东游品荟”专场直播带货（时长1小时30分钟），选择网红流量达人在携程小程序进行直播，推荐并售卖特色特惠旅游产品，通过免费门票（客房）抽奖、特价产品限量秒杀等形式吸引游客购买，打造山东文旅消费的“双十一”。

　　开展线上线下多维度宣传推广

　　开展线上线下多维度宣传推广。强化网络和新媒体运用，制作“好客山东游品荟”系列视频，通过腾讯朋友圈广告、快手、抖音、微视等平台进行全网传播，以“好客山东游品荟”为话题，举办短视频挑战赛、主题直播活动、旅游摄影大赛，增加活动曝光量，提升活动参与度和吸引力。结合“好客山东好时节”，举办线下采风踩线活动，设计、发布、上线一批满足多元化和个性化需求的暑期文化和旅游线路产品。

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